SEO hizmeti: Google'da bulunmanın ölçülebilir yolu

Türkiye'de arama: Google önde, Yandex sıfır değil

Türkiye'de aramaların büyük kısmı Google üzerinden yapılır; ancak tablo bazı ülkelerdeki kadar tek taraflı değildir. StatCounter verilerine göre Eylül 2026'da Türkiye'deki aramaların yaklaşık %73'ü Google'dan, yaklaşık %25'i Yandex'ten geldi. Aynı kaynakta Yandex'in payı aydan aya belirgin biçimde dalgalanıyor: 2026'nın şubat–haziran döneminde %11 ile %16 arasında ölçülmüştü.

Bu dalgalanma, tek bir aylık rakama bakarak strateji kurmanın neden yanıltıcı olacağını gösteriyor. Bizim pratik sonucumuz şu: Çalışmanın ağırlığı Google'da kalır, çünkü trafiğin çoğu oradan gelir. Ama sitenizi Yandex Webmaster'a da ekliyor, Yandex'in sitenizi doğru taradığını ve işletmenizin Yandex Haritalar'da doğru göründüğünü kontrol ediyoruz. Bu, az bir ek emekle kayda değer bir kullanıcı grubunu da kapsama almak demektir.

Teknik temeller iki arama motorunda büyük ölçüde ortaktır: hızlı açılan, mobilde düzgün görünen, temiz adres yapısına sahip ve içeriği net bir site. Bu yüzden iki ayrı SEO projesi yürütmüyor, tek bir sağlam altyapıyı iki tarafta da kontrol ediyoruz.

Türkçe anahtar kelime araştırması neden ayrı bir uzmanlık?

Türkçe eklemeli bir dil olduğundan aynı ihtiyaç arama kutusuna çok farklı biçimlerde yazılır. "ankara web tasarım", "ankara'da web tasarım", "web tasarım ankara" ve Türkçe karakter kullanılmadan yazılmış "ankarada web tasarim" aynı niyetin dört ayrı hâlidir. Search Console bunları ayrı sorgular olarak raporlar; gösterim ve tıklamalar bu varyasyonlar arasında bölünür.

Yaygın hata, her varyasyon için ayrı bir sayfa açmaktır. Birbirine çok benzeyen bu sayfalar hem birbiriyle yarışır hem de Google'ın spam politikalarında "kapı sayfası" (doorway) olarak tanımlanan kalıba yaklaşır: benzer aramalarda sıralama almak için üretilmiş sayfalar. Biz tersini yapıyoruz: Varyasyonları arama niyetine göre grupluyor, her grubu tek ve güçlü bir sayfaya bağlıyor, bu varyasyonların başlıkta, ara başlıklarda ve metinde doğal biçimde geçmesini sağlıyoruz.

Araştırmayı yalnızca araç verilerine dayandırmıyoruz. Deneyimimize göre anahtar kelime araçları Türkçede düşük hacimli ve uzun sorguları çoğu zaman eksik gösterir; asıl hazine, sitenizin Search Console'da zaten gösterim aldığı sorgulardır. Bunun yanında müşterilerinizin telefonda ve WhatsApp'ta sorduğu soruları da listeye ekliyoruz, çünkü insanlar Google'a da çoğunlukla aynı cümlelerle yazar.

Sıra garantisi veren ajanslara neden temkinli yaklaşmalısınız?

Google, SEO danışmanı arayanlara yönelik Türkçe rehberinde bunu tek cümleyle söyler: "Kimse Google'da birinci sıra garantisi veremez." Aynı rehber; sonuç garantisi veren, ne yapacağını açıkça anlatmayan ve bağlantı (link) kampanyalarından söz eden SEO firmalarına karşı dikkatli olunmasını tavsiye eder.

Nedeni basit: Arama sonuçlarını yalnızca Google belirler ve sıralama sistemleri sürekli güncellenir. Garanti veren bir ajans ya sonucu kimsenin aramadığı dar bir kelimeyle sınırlar ya da kısa vadede etki eden riskli yöntemlere başvurur. Google'ın spam politikaları, sıralamayı etkilemek için bağlantı satın almayı ve asıl amacı sıralamayı manipüle etmek olan toplu sayfa üretimini açıkça yasaklar; bunun bedelini ajans değil, alan adınız öder.

• Sıra ya da ilk sayfa garantisi: Kimsenin elinde olmayan bir sonucu satıyor.
• Aylık "X adet backlink" paketi: Satın alınan bağlantılar Google'ın bağlantı spam politikasına girer.
• Gizli yöntem: Ne yaptığını açıklamayan ajans, sitenizde neyin değiştiğini de söylemez.
• Hesapların ajansta kalması: Search Console ve Analytics mülkleri sizin adınıza açılmalı, ajansa yalnızca yetki verilmelidir.

Bu yüzden tekliflerimizde sıra değil iş kalemi yazar: hangi teknik düzeltmenin yapılacağı, kaç içeriğin yazılacağı, hangi sayfaların ele alınacağı. Sonucu da sizinle aynı ekrandan, kendi Search Console hesabınızdan izliyoruz.

Search Console grafiği nasıl okunur?

Search Console'u ilk kez açan pek çok işletme sahibi aynı yerde takılır: Grafikte gösterim, tıklama, tıklama oranı ve ortalama sıra için dört çizgi vardır ve hangisinin iyi haber olduğu belli değildir. Raporlarımızda bu değerleri tek tek değil, birbirine bağlayarak yorumluyoruz:

• Gösterim artıyor, tıklama yerinde sayıyorsa: Siteniz daha çok aramada listeleniyor ama başlık ve açıklama ikna etmiyor; ilk iş sayfa başlıklarını yeniden yazmaktır.
• Tıklama oranı yüksek, gösterim düşükse: Sayfa iyi ama az aramada görünüyor; içerik genişletilmeli ya da yeni sayfalar açılmalıdır.
• Ortalama sıra düşerken tıklama artıyorsa: Çoğu zaman endişeye gerek yoktur; site yeni ve daha geniş aramalarda ilk kez görünmeye başlamıştır.
• Hepsi birden düşüyorsa: Önce teknik nedenlere bakılır: dizinden çıkan sayfalar, bozulan yönlendirmeler ya da bir güncellemeyle yanlışlıkla eklenen noindex etiketi.

Her raporun başında o ay yapılan işlerin listesi, sonunda bir sonraki ayın planı yer alır; ham verilere istediğiniz an kendi Search Console hesabınızdan bakabilirsiniz. Başlangıç noktasını nasıl belgelediğimize bir örnek için TT Solar projesine göz atabilirsiniz: İş birliğinden önceki on iki ayın ortalama sırası ve tıklama oranı orada açıkça yayımlanıyor.