E-ticaret SEO: mağazanıza Google'dan sipariş getiren yapı

Pazaryeri mi, kendi mağaza mı? İkisi de, ama farklı görevlerle

Pazaryeri size hazır bir kitle verir; karşılığında komisyon alır, müşteri ilişkisini ve fiyat rekabetini kendi kurallarıyla yönetir. Kendi mağazanız ise ilk ziyareti kazanmak için emek ister ama tekrar eden her sipariş size kalır. Sağlıklı bir dağılımda pazaryeri erişim kanalı, kendi mağaza ise kârlılık ve müşteri sadakati kanalı olarak çalışır.

SEO açısından en sık gördüğümüz hata, aynı ürün metnini hem pazaryerine hem kendi siteye koymaktır. Google aynı içeriğin birden fazla kopyasını bulduğunda genellikle yalnızca birini öne çıkarır ve bu çoğu zaman otoritesi daha yüksek olan pazaryeri sayfası olur. Bu nedenle kendi mağazanızdaki açıklamaları özgün ve daha kapsamlı tutmanızı, pazaryerinde kısa bir sürüm kullanmanızı öneriyoruz.

Pazaryeri ve mağaza stoklarını, siparişleri ve faturaları tek yerden yönetmek isterseniz bu iş SEO'nun değil entegrasyonun konusudur; bunu sistem entegrasyonu hizmetimizde ele alıyoruz.

Filtreler, varyantlar ve sayfalama: görünmeyen sorunlar

Bir kategoriye eklenen her filtre yeni bir adres üretir; renk, beden, marka ve fiyat birleşimleri kısa sürede binlerce URL'ye dönüşür. Google'ın dokümantasyonu bunun iki sonucunu açıkça yazar: Tarayıcı değersiz filtre adreslerini taramak için zaman harcar ve yeni, önemli sayfalarınızı daha geç keşfeder.

Çözüm her mağazada aynı değildir, ama karar listesi bellidir:

• Hangi filtre birleşimlerinin gerçekten aranan bir sayfaya karşılık geldiğini belirlemek (ör. "erkek deri bot") ve yalnızca bunları dizine açmak.
• Geri kalan filtre parametrelerini robots.txt ile taramaya kapatmak; Google'a göre uzun vadede bu yol, canonical etiketinden daha etkilidir.
• Parametre sırasını sabitlemek, sonuç vermeyen birleşimler ve var olmayan sayfa numaraları için 404 döndürmek.
• Sonu sayfa numarasıyla biten sayfalama adreslerini (/sayfa/2/, ?page=3 gibi) tek tek listeleyip yalnızca gerçekten var olan sayfaların erişilebilir olduğunu doğrulamak.
• Renk ve beden varyantları için ayrı sayfa mı, tek sayfa mı kararını arama talebine göre vermek.

Bu kararlardan önce Search Console'un dizine ekleme raporundaki her satırı tek tek inceliyoruz. "Keşfedildi - şu anda dizine eklenmemiş" listesinde yüzlerce filtre adresi görmek, sorunun en açık işaretidir.

Türkçe karakterler: URL'de, başlıkta, ürün adında

Google'ın URL yönergeleri, ASCII dışındaki karakterlerin yüzde kodlamasıyla (percent-encoding) kullanılabileceğini ve uzun kimlik numaraları yerine okunabilir kelimelerin tercih edilmesi gerektiğini söyler. Yani "çocuk-ayakkabı" içeren bir adres teknik olarak geçerlidir. Ama kopyalanıp paylaşıldığında "%C3%A7ocuk-ayakkab%C4%B1" gibi okunamaz bir biçime dönüşebilir ve ekip içinde yazımı kolayca tutarsızlaşır.

Bu yüzden adreslerde ç→c, ğ→g, ı→i, ö→o, ş→s, ü→u dönüşümünü ve kelimeler arasında Google'ın önerdiği tireyi kullanıyoruz: /cocuk-ayakkabi/. Sayfa başlığında, ürün adında ve metinde ise Türkçe karakterleri eksiksiz yazıyoruz; ziyaretçi bunları okur ve doğru yazım güven verir.

Var olan bir mağazada adres yapısını değiştirmek ise ancak her eski URL'yi yenisine 301 ile yönlendirerek yapılmalıdır; aksi hâlde yıllarca birikmiş sıralamalar bir gecede kaybolabilir. Adım adım yöntem için taşıma kontrol listemize bakabilirsiniz.

Ürün verisi: organik sonuç ve Alışveriş sekmesi aynı kaynaktan beslenir

Google, ürün sayfaları için iki tür zengin sonuç tanımlar: doğrudan satın alma yapılamayan sayfalar için ürün snippet'leri, satın alma yapılabilen sayfalar için satıcı listelemeleri. Satıcı listelemesine uygun bir işaretleme; fiyat, stok durumu, kargo ve iade politikası gibi bilgileri arama sonucuna taşıyabilir. İade bilgisinin mesafeli satıştaki cayma hakkı bilgilerinizle tutarlı olması gerekir; yasal yükümlülüklerin özetini e-ticaret sitesi açmak yazımızda bulabilirsiniz.

Google Merchant Center, Türkiye'yi Türk lirasıyla Alışveriş reklamları ve ücretsiz listelemeler için desteklenen ülkeler arasında sayıyor. Google'ın tavsiyesi hem sayfada yapılandırılmış veri hem de Merchant Center beslemesi kullanmaktır; ikisi birlikte ürünlerinizin uygun olduğu gösterim alanlarını en geniş hâle getirir.

Raporlarda kasaya bakıyoruz: Hangi kategori ve ürün sayfası organik aramadan gelen ziyaretçiyle sipariş aldı, hangisi trafik aldığı hâlde satmadı? İkinci gruptaki sayfalar çoğu zaman fiyat, kargo ya da ürün bilgisi eksikliğine işaret eder. Bu ayrımı yapabilmek için analiz araçlarının ziyaretçi onayıyla çalışması ve sipariş verisinin doğru aktarılması gerekir.