Kurumsal SEO: hizmet sayfalarınızı her ay biraz daha güçlendiren çalışma

Hizmet sitelerinde her hizmetin kendi sayfası olmalı

Kurumsal sitelerde en sık gördüğümüz sorun, bütün hizmetlerin tek bir sayfada birer paragrafla anlatılmasıdır. "Şantiye güvenliği" arayan biri, altı farklı hizmetin sıralandığı genel bir sayfa değil, doğrudan şantiye güvenliğini anlatan bir sayfa bekler. Google da sonuçları bu beklentiye göre sıralar.

ICE Sicherheit & Service projesinde bu yüzden altı hizmet alanının her biri kendi sayfasını aldı: şantiye güvenliği, perakende güvenliği, etkinlik güvenliği, bina ve tesis koruma, otelcilik ve servis. Her sayfa neyin korunduğunu, hangi personel ve teknikle, hangi bölgede çalışıldığını anlatıyor. TT Solar'da da güneş enerjisi sistemi, depolama, ısı pompası, şarj istasyonu, balkon tipi güneş sistemi ve klima ayrı sayfalara ayrıldı; ziyaretçiyi danışma talebine taşıyan bir tasarruf hesaplayıcısı ekledik.

Bu, sayfa sayısını şişirmek anlamına gelmez. Aynı hizmeti ilçe ilçe çoğaltan ya da birbirine çok benzeyen sayfalar, Google'ın gözünde zayıf ve tekrarlı içeriktir. Yeni bir sayfayı ancak Search Console ya da müşterilerinizin soruları gerçek bir talep gösterdiğinde açıyoruz. Sayfa yapısını kurarken kurumsal web sitesi projelerimizdeki deneyimden yararlanıyoruz.

B2B'de anahtar kelime: düşük hacim, yüksek değer

B2B firmalarında anahtar kelime araçları çoğu zaman cesaret kırıcı, çok düşük arama hacimleri gösterir. Oysa "paslanmaz sac lazer kesim fason" ya da "OSB endüstriyel temizlik firması" gibi bir sorguyu yazan kişi genellikle satın alma sürecinin içindeki bir teknik sorumlu ya da satın almacıdır. Tek bir talep, yıllarca sürecek bir iş ilişkisinin başlangıcı olabilir.

Bu yüzden B2B'de hacimden çok niyete bakıyoruz: teknik terimler, malzeme ve standart adları, sektör kısaltmaları ve sertifika adları içeren aramalar. Bu terimleri satış ekibinizden ve gelen teklif taleplerinden topluyor, Search Console'da zaten gösterim alan sorgularla birleştiriyoruz.

Avrupa'ya ihracat yapıyorsanız aynı mantık İngilizce ve Almanca sayfalar için de geçerlidir. Alman alıcılar Almanca terimlerle arar ve birebir çeviri çoğu zaman yanlış terimi hedefler. Stuttgart ofisimizle birlikte hedef pazarın dilinde anahtar kelime araştırması ve içerik hazırlıyoruz; Antalya'daki kendi ocağından Avrupa'daki ithalatçılara mermer ve traverten tedarik eden Kaymer Mining için kurduğumuz Almanca–İngilizce B2B sitesi buna bir örnek.

Aylık çalışmanın içinde neler var?

Aylık SEO'nun içeriği sitenin durumuna göre değişir; ama her ay tekrarlanan bir çekirdek vardır:

• Dizine ekleme kontrolü: Search Console'daki "Sayfa dizine ekleme" raporunu satır satır okuyor, "Keşfedildi - şu anda dizine eklenmemiş" ve "Tarandı - şu anda dizine eklenmemiş" listelerindeki her URL'nin nedenini buluyoruz.
• Sorgu analizi: Gösterimi yüksek ama tıklama oranı düşük sorgular için sayfa başlıklarını ve açıklamalarını yeniden yazıyoruz.
• Teknik sağlık: Kırık bağlantı, yönlendirme zinciri, yavaşlayan sayfa ve mobil sorunları gideriyoruz.
• İçerik: Yeni bir soru ya da hizmet için sayfa veya bölüm ekliyor, eskiyen bilgileri güncelliyoruz.
• İç bağlantılar: Yeni içerikleri ilgili hizmet sayfalarına bağlıyoruz.

Ziyaretçinin talebe dönüşüp dönüşmediği de bu çalışmanın parçasıdır. Görünürlüğü artan ama talep getirmeyen bir sayfa, içerikten çok tasarım ve yönlendirme sorunu yaşıyor olabilir; bu durumda sayfayı dönüşüm odaklı web tasarım ilkeleriyle yeniden ele alıyoruz.